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1.商標是產(chǎn)品的標志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導需求的作用。

2.良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復購買。

3.企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個好名稱，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標，增加產(chǎn)品商標的知名度，從而促進產(chǎn)品的銷售，鞏固其場地位。

《中華人民共和國商標法》修正條文于2019年4月23日通過，自2019年11月1日起施行。本次修改主要是針對惡意錦州商標注冊而非以使用為目的。筆者認為，新修訂的《商標法》第四條增加的內(nèi)容“惡意商標注冊申請不以使用為目的的，應(yīng)當予以駁回”，缺乏可計算性和可預見性。沒有新的內(nèi)容，根據(jù)《商標法》第一愈演愈烈。它嚴重擾亂了我國的商業(yè)環(huán)境和正常的商標注冊程序，給企業(yè)帶來了許多不必要的負擔，同時也給我國的國際聲譽帶來了巨大的負面影響。在此背景下，修訂后的《商標法》規(guī)定“應(yīng)當駁回非以使用為目的的惡意商標注冊申請”。

2014年，中國商標申請數(shù)量呈爆炸式增長。筆者認為，商標申請呈爆炸式增長的主要原因是：一是降低公費2017年3月30日，商標局下發(fā)《關(guān)于調(diào)整商標注冊費標準的通知》。自2017年4月1日起，商標注冊費標準下調(diào)50%。作為一名合法經(jīng)營者，他當然希望降低收費標準，但在此之前，惡意商標注冊的現(xiàn)象越來越嚴重，而官費的降低也導致了惡意商標注冊近乎瘋狂。

二是申請商標資格放寬申請人的營業(yè)執(zhí)照核準的經(jīng)營范圍，在商標申請中不予考慮，可以分類申請。作為合法經(jīng)營者，他不會申請與其經(jīng)營范圍無關(guān)的商品和服務(wù)，而惡意搶注根本不是為了使用目的，大量惡意商標是跨類別注冊的。

三是惡意搶注商標的行為失控，企業(yè)危在旦夕，因此申請注冊了大量防御性商標。惡意商標注冊申請的違法行為使企業(yè)自危，必須采取注冊防御商標的方式來保護自己的商標權(quán)，從而造成商標資源浪費的弊端，增加企業(yè)的成本最終會落到消費者身上。

四是隨著消費結(jié)構(gòu)升級和進出口貿(mào)易穩(wěn)步復蘇，企業(yè)也將大量申請商標，以滿足市場準入機制的要求。商標注冊申請應(yīng)當遵循法律明確要求的誠實信用原則和提供商品或者服務(wù)的原則。惡意搶注、囤積數(shù)百個甚至數(shù)萬個商標，使用異常，卻迫使合法經(jīng)營者在多個類別甚至所有類別申請注冊。

商標申請的爆炸式增長，導致了商標異議、復審、撤銷、無效和行政訴訟的興起，嚴重浪費了社會資源。筆者認為，惡意搶占的治理必須從源頭入手。筆者認為，申請階段是商標的真正來源，治理污染河流最重要的是減少或消除污染物的連續(xù)排放，否則一切治理措施和投資都是徒勞的。同樣，在商標注冊的整個過程中，對申請商標資格的條件和范圍也必須加以限制和限制。筆者認為，合法經(jīng)營者不會申請與自己的商品或服務(wù)無關(guān)的商標。

當然，對于通過惡意搶注取得《商標注冊證》的商標，我們也可以根據(jù)《商標法》條、第四條、第七條等有關(guān)規(guī)定，結(jié)合惡意申請人主要資格證書的合法性審查，對惡意搶注取得《商標注冊證》的商標，采取以下措施：商標局主動撤銷或鼓勵有關(guān)社會公眾提出異議、無效等后續(xù)程序撤銷惡意注冊商標取得的商標專用權(quán)，也可以通過后續(xù)轉(zhuǎn)讓程序予以限制。只有在資本無法產(chǎn)生效益的情況下，惡意商標注冊和申請才能逐步減少。我國商標申請量在有效注冊商標方面居世界之后，要完善合理的商標保護機制，創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境和國際聲譽，保護合法經(jīng)營者，保護消費者的基本權(quán)益。

現(xiàn)在是“大眾創(chuàng)業(yè)、大眾創(chuàng)新”的時代，企業(yè)家首先應(yīng)該做什么？即注冊商標，由于錦州商標注冊時間較長，根據(jù)SIG集團在商標注冊方面的經(jīng)驗，注冊商標應(yīng)及早規(guī)劃。如果是個人注冊商標，需要滿足哪些條件？沒有規(guī)則，沒有圈子。商標注冊不是任意的。只有符合條件的商標申請才能成功注冊。我們來談?wù)勎鞲裥【帯?/p>

一、個人能否申請商標注冊根據(jù)中國商標法，自然人、法人或者其他組織生產(chǎn)、制造、加工、選擇、銷售的商品需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請商標注冊；自然人的，法人或者其他組織提供的服務(wù)需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請服務(wù)商標注冊。因此，個人可以申請商標注冊。

二、個人作為商標申請人應(yīng)當具備的條件自然人需要為其生產(chǎn)、制造、加工、選擇、銷售的商品或者提供的服務(wù)取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請商標注冊。兩個以上自然人可以共同向商標局申請注冊同一商標，共同享有和行使商標專用權(quán)。

三、注冊商標應(yīng)當具備的條件凡能將自然人、法人或者其他組織的貨物與他人的貨物區(qū)分開來的可見標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標志和顏色組合，以及上述要素的組合，都可以作為商標申請注冊。視覺不能感知的音響、嗅覺等商標，不得在中國注冊。標志所固有的鮮明特征，如具有新穎意圖和獨特設(shè)計的品牌，可以通過使用敘事性的標志，如對商品質(zhì)量的直接描述等特征來獲得。如果敘事標識是通過使用獲得的，且易于識別，則可以注冊為“第二意思”商標。

四、個人商標注冊應(yīng)提交的材料：

1.申請人身份證及有關(guān)行政機關(guān)核發(fā)的登記證件復印件（如個體工商戶營業(yè)執(zhí)照、農(nóng)村土地承包合同等）。如果你有護照，你需要一份復印件。

2.填寫《商標注冊申請書》（固定格式），并在指定地點簽字。

3.商標黑白圖6幅，要求清晰，規(guī)格5x5cm～10x10cm。如果指定顏色，提交6張彩紙和1張黑白圖紙。

4.個體工商戶可以以《個體工商戶營業(yè)執(zhí)照》的名義申請注冊商標。

5.自然人申請商標注冊的商品和服務(wù)的范圍，以營業(yè)執(zhí)照或者有關(guān)注冊文件批準的經(jīng)營范圍為限，或者以自營的農(nóng)副產(chǎn)品為限。如果個人注冊商標符合上述條件，且指定材料齊全，則可以開始商標注冊！

商標異議是指任何人對商標局業(yè)經(jīng)初步審定并予以公告的商標，根據(jù)〈〈商標法〉及有關(guān)法律，在法定期限內(nèi)，提出質(zhì)疑的法律行為。也是錦州商標注冊過程中的一個重要程序。提出商標異議應(yīng)向商標局提交下列文件：

(1)按格式規(guī)定填寫的〈〈商標異議書〉〉兩份，并加蓋公章;(2)提交能夠證明其異議理由的有效證明材料;(3)繳納異議規(guī)費。