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隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)規(guī)模之間的差距越來越大。企業(yè)有大有小，大如騰訊公司，他們每年的營收可能超過世界上許多國家的同年度的GDP；而現(xiàn)在注冊公司程序越來越簡單，你隨便到馬路上轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，那些小吃店、服裝店、理發(fā)店等等，它們或許就是一個個懷揣著夢想的人民注冊著一個小微公司運營著它們就是企業(yè)。然而錦州商標注冊對企業(yè)到底有多重要？

商標對企業(yè)的作用建立一個公司、企業(yè)的第一步往往就是想一個字號，有企業(yè)就有字號，而這里的字號往往也起著商標的作用。現(xiàn)在的企業(yè)家們對于商標的保護意識早已經(jīng)覺醒了，近年來商標注冊量巨大且逐年攀升。可以說企業(yè)家對于商標注冊的熱情還是非常高漲。但是注冊的熱情不僅僅來源于意識的覺醒，往往也來自跟風的心理以及注冊一個商標的成本的低廉。究竟商標對于企業(yè)，尤其是小微型企業(yè)有什么作用？

弄清楚這個問題對于企業(yè)家非常重要。因為這有助于企業(yè)家對于商標、品牌進行更為深刻的認識。也有助于企業(yè)家將更為適合自己的商標提出商標注冊申請。商標標識作用商標的起源非常之早，我國春秋時期就已經(jīng)有工匠將其姓名刻在磚瓦上，便于對于產(chǎn)品質(zhì)量的檢查，而這些簡易的商標所起的作用就是標識的作用，標識作用是商標的最為基本的作用。標識作用也是商標對于小微企業(yè)所起到的最為重要的作用。

對于實體店，在有成百上千家店面的街道上，如何讓顧客第一眼就找到你的店鋪，即使在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何讓登陸你的網(wǎng)店的顧客第一眼就確定登陸的就是所要尋找的那家店鋪，這時候商標就起著最為重要的作用。夜市降臨，加班辛苦的我在眾多賣小吃的三輪推車中尋找經(jīng)常光顧的那家“黃記炒飯”，無疑“黃記炒飯”的塑料牌，在這里就起到了商標的標識作用。“品牌”在法律層面的體現(xiàn)建立良好的品牌市場認可度是任何企業(yè)做大做強必不可少的利器。任何企業(yè)都做不到其提供的商品在市場上永遠是最為物美價廉的，其提供的服務永遠是最為完美而低價的，更何況“低價”與“完美”這類評價都極具主觀色彩，難以有統(tǒng)一的標準。

所以品牌戰(zhàn)略對于任何企業(yè)都非常的重要，品牌戰(zhàn)略也是一般企業(yè)在激烈的市場競爭中不被其他同類企業(yè)所競爭替換的最為重要的法寶?！吧虡恕迸c“品牌”這兩個概念并沒有明確的區(qū)別，某種程度上說，“商標”是“品牌”在法律層面的體現(xiàn)。政府鼓勵、支持和引導企業(yè)的發(fā)展壯大，保護企業(yè)的合法利益。而《商標法》就是在法律層面上對于企業(yè)品牌進行統(tǒng)一規(guī)制，是對于企業(yè)品牌利益的最為有效的保護。企業(yè)對商品和服務的背書在中國市場不斷成熟與完善的今天，人民不再刻意追求商品或者服務的低價，轉(zhuǎn)而對于商品或者服務的質(zhì)量有著更高的追求。也因此，我國消費者們熱衷于歐美乃至日韓的商品，在節(jié)假日中往往會出現(xiàn)眾多中國游客到這些國家搶購商品的“盛況”。

“蘋果”手機占據(jù)著全球高端智能手機的市場主導地位，其售價遠高于類似配置的其他品牌手機，毋庸置疑的是其手機品質(zhì)較好，但其品牌的力量更是起到了不可忽視的作用，甚至可以說品牌是其將其手機市場定價區(qū)別于類似配置的手機的關鍵因素。事實上，消費者往往是盲目的，雖然在使用的過程中能夠區(qū)別產(chǎn)品的好壞，能夠體驗服務的差異，但市場上商品琳瑯滿目，提供同樣的服務的商家也是非常之多，消費者不可能把所有的商品或者服務全部體驗一遍，也沒有足夠的時間和金錢允許一般的消費者這么做，所以消費者在挑選商品或者服務過程中往往是非?！盁o助”的。并且即使某些消費者能夠體驗足夠多的商品或者服務，但是由于其擁有的專業(yè)知識的差異，往往導致其并不能夠挑選出最優(yōu)秀的商品或者服務。而在這個時候商標的作用就體現(xiàn)出來了，一個消費者的體驗或許并不準確，但是無數(shù)的消費者對于市場的認知是最為貼切市場的真實情況的。

企業(yè)所提供的商品或者服務的質(zhì)量，對于消費者而言往往直接聯(lián)系在這個企業(yè)的品牌上，也就是商標上。所以商標是企業(yè)對于其商品或者服務質(zhì)量的背書，對于一般的消費者而言，對于一個企業(yè)商標的態(tài)度往往體現(xiàn)著市場對于這個企業(yè)商品或者服務質(zhì)量的態(tài)度，最終所反映的就是這個企業(yè)對于這個商品或者服務質(zhì)量提供給大眾的保證程度。企業(yè)展示個性化的窗口通過商標展示一個企業(yè)的個性化、創(chuàng)新力，是大型企業(yè)展示自我的重要途徑。有人曾經(jīng)做過調(diào)查，家長更愿意購買“耐克”品牌的鞋子而不是“特步”品牌的原因，讓人大吃一驚的是調(diào)查的結果居然是“耐克”的logo是象征著正確的“勾”，而“特步”的logo是象征著做錯了學校題目的“叉”。企業(yè)通過商標展示自己的個性化、現(xiàn)代化。

一個時尚而有韻味的商標往往能夠促進商品的銷量，增強消費者的消費欲望。著名的國產(chǎn)汽車品牌比亞迪最近就進行著廣泛的征集新商標的活動，因為他們發(fā)現(xiàn)他們原本僅僅由B、Y、D三個字母組成的商標并不能夠體現(xiàn)時尚的特質(zhì)，也不能夠體現(xiàn)穩(wěn)重、大氣的特點，可以說原來的商標對其銷量有一個負面的影響，也因此其下定決心更換使用了多年的商標。一個好的商標能夠增強企業(yè)的知名度，讓原本普通的商品原本大眾的服務變得更加有特點，甚至提高了其檔次。因此很多聰明的企業(yè)家也把這一點作為營銷的手段之一。知道了商標能給企業(yè)帶來什么，會讓企業(yè)家變得清醒，對于自己品牌的定位更加清晰，明白自己需要注冊哪些商標，哪些商標的注冊對于自己是沒有作用的，也讓更多的人了解商標的魔力。

注冊商標的有效期為十年。企業(yè)可以在期滿前六個月內(nèi)更新注冊商標。如果有效期不延長，國家將保留商標六個月。六個月后不續(xù)展有效期的，該注冊商標將被注銷。商標續(xù)展需要什么材料？已經(jīng)整理好了相關內(nèi)容，希望對大家有所幫助。

一、經(jīng)蓋章或簽字確認的商標申請人主要資格證書復印件；

二、提交委托代理人的授權委托書，并提交直接在錦州商標注冊大廳辦理的代理人身份證及復印件（原件比對后退回）；

三、申請文件為外文的，還應當提供經(jīng)翻譯機構或者翻譯機構簽署確認的中文文本；五、商標注冊證、商標所有人身份證復印件。

一、商標續(xù)展流程商標續(xù)展的具體過程分為三個步驟：準備文件-提交材料-支付費用；需要注意的是，續(xù)簽手續(xù)應當在期滿前12個月內(nèi)按規(guī)定辦理。同時，在商標續(xù)展過程中，申請人還應當能夠提供商標續(xù)展所需的申請表、商標注冊證、營業(yè)執(zhí)照和授權委托書等材料。

二、要求提交文件（準備階段）

（1）申請人蓋章或者簽名的主體資格確認文件復印件；

（2）請求文件為外文的，還應當提供經(jīng)翻譯安排或者代理安排簽字認可的中文譯本。

三、編制文件的詳細要求

（一）根據(jù)申請書的要求逐項填寫，必須打印。申請人是自然人的，應當在姓名后填寫身份證號碼；

（二）每一商標申請續(xù)展注冊一次；

（三）直接在商標注冊大廳辦理的，應當提交經(jīng)辦人身份證復印件；

（四）續(xù)展商標為聯(lián)合商標的，應當以代表人的名義提出。

四、請求書的提交直接辦理的，在商標注冊大廳受理窗口提交申請。

五、續(xù)期費的支付按實物要求收費，一種續(xù)展登記申請需交納2000元的費用，如在寬限期內(nèi)續(xù)展登記申請，還需交納500元的滯納金。在商標有效期內(nèi)，注冊商標專用權的權利人可以充分行使受法律保護的占有權、使用權、處分權、收益權和禁止派生權。為了保護權利人的這些權利，有必要及時更新一、文章的一些文字和圖片來自網(wǎng)絡。

商標的功能主要有表示來源、保證品質(zhì)、廣告宣傳和彰顯個性等，其中表示來源是其最為基本的功能。同樣，具有“網(wǎng)上商標”之稱的域名，也具有標示來源的作用。有人形象地將域名比喻為“門牌號”，其標示來源的作用顯而易見。商標的功能主要有表示來源、保證品質(zhì)、廣告宣傳和彰顯個性等，其中表示來源是其最為基本的功能。同樣，具有“網(wǎng)上商標”之稱的域名，也具有標示來源的作用。有人形象地將域名比喻為“門牌號”，其標示來源的作用顯而易見。域名注冊是否要為商標讓步？單純的域名注冊是否會侵犯他人的商標專用權？

域名與商標的沖突包括域名侵犯商標和商標反向侵奪域名。域名侵犯商標也就是通常所說的域名搶注，由于商標的專用權受到地域限制和類別限制，商標法對普通商標和馳名商標采取不同的保護方式，因此域名侵犯商標需要區(qū)分普通商標和馳名商標。馳名商標是享有較高聲譽、為相關公眾所熟知，并具有較強競爭力的商標。我國根據(jù)《巴黎公約》和《TRIPS協(xié)定》的規(guī)定對馳名商標采取跨類保護，即在不相似的商品或服務上使用與馳名商標相同或近似的標識，構成對馳名商標的侵犯。

域名侵犯馳名商標是指域名持有人將他人馳名商標或與馳名商標類似的文字注冊為域名而引起混淆的行為。由于域名的全球唯一性，在他人搶先將馳名錦州商標注冊為域名后，馳名商標的所有人就不能再將自己的商標注冊為域名了，即他人的搶注行為在客觀上排斥了馳名商標人的注冊。典型案例有寶潔公司訴上海晨鉉智能科技發(fā)展有限公司域名糾紛案。例如，寶潔公司于1976年在中國注冊了“safeguard”商標，注冊使用范圍是香皂、沐浴露等清潔用品。上海晨鉉智能科技發(fā)展有限公司于1999年注冊了“safeguard.com.cn”域名，經(jīng)營業(yè)務包括安防系統(tǒng)的安裝維修。法院認定“safeguard”為馳名商標，被告將“safeguard”用于安防系統(tǒng)會打破馳名商標主體的唯一性，沖淡馳名商標的識別力，造成馳名商標知名度下降，甚至成為商品的通用名稱。故被告的行為損害了馳名商標的利益，構成不正當競爭。

又如，杜邦公司是橢圓字體“DU-PONT”商標的專用權人，國網(wǎng)信息有限公司注冊了域名“dupont.com.cn”，但未實際使用，第一中級人民法院認為，杜邦公司的商標為我國相關公眾所熟知，構成馳名商標。被告國網(wǎng)信息有限公司無正當理由注冊該域名后卻不使用，阻止了原告在互聯(lián)網(wǎng)上使用自己的商標進行商業(yè)活動，故被告的行為構成不正當競爭，據(jù)此，法院支持了原告提出的撤銷涉案域名注冊的訴訟請求。從這兩個案例可以看出由于馳名的商標的特殊性，其商標專用權的范圍可以擴展到域名領域，他人不得將與馳名商標相同或類似的文字用于域名注冊。

普通商標是與馳名商標對應的概念，普通商標的效力受到地域限制和類別限制，其只在注冊的類別范圍內(nèi)受到專有保護，所以普通商標的效力不能自然延伸到域名領域。在他人將與普通商標相同或類似的文字注冊為域名的情況下，是否構成對商標的侵犯，關鍵是看域名注冊人主觀是否存在惡意以及是否引起混淆誤認。比照商標法中關于普通商標侵權的認定，若域名注冊人將與他人相同或相似的商標注冊為域名，用于相同種類的商品、服務，或用于導致誤認的相似商品、服務時，可以認為該域名構成對商標的侵犯。

商標反向侵奪域名是指商標權人惡意利用域名爭議解決辦法，意圖剝奪域名權人所持域名的行為。在反向侵奪的情形下，域名在實質(zhì)上并不構成對商標的侵犯，但商標權人卻堅持認為域名構成對自己商標的侵犯，進而提起訴訟以期剝奪該域名。域名注冊人在注冊域名時通常是善意的，對域名享有合法權益，具有正當注冊理由。典型案例是，美國Yahoo公司曾于1996年被美國得克薩斯州一家蛋糕公司控告其侵犯自己的商標，蛋糕公司于1989年注冊了“Yahoo”商標，蛋糕公司要求法院禁止Yahoo公司使用yahoo.com域名。由于yahoo.com已為公眾所熟知，蛋糕公司要求Yahoo公司禁止使用該域名是不合理的。反向侵奪下，法院會認可域名注冊合理，保護域名注冊人對域名的合法持有。

商標，公司名稱，公司名稱和域名之間有何區(qū)別？

一、商標：商標用于識別市場中的產(chǎn)品或服務，并將其與其他產(chǎn)品和服務區(qū)分開來。

注冊商標必須指明與其相關的商品和服務的類型（或類別）。二、企業(yè)名稱：商家名稱是用于標識商家而非產(chǎn)品或服務的名稱。業(yè)務名稱是擁有業(yè)務的法人實體將用于促進業(yè)務的名稱。擁有該業(yè)務的法人實體可能是：一個人，被描述為唯一的交易者一些人，被描述為合伙一家公司，其名稱末尾通常會包含PtyLimited（或某些變體）字樣。

三、域名：域名是互聯(lián)網(wǎng)地址。域名允許互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問特定網(wǎng)站。作為品牌戰(zhàn)略的一部分，域名與商標，商家名稱或公司名稱相同或相似是很常見的，但這些不同的注冊要實現(xiàn)不同的目標：注冊域名以便有互聯(lián)網(wǎng)地址。注冊商標以識別產(chǎn)品或服務。注冊商業(yè)名稱以識別希望以自己的名義進行交易的企業(yè)。公司名稱是特定類型的法人實體的名稱。如果這些類型的法律實體中的一個想要將其業(yè)務稱為自己的名稱以外的東西，則必須注冊商業(yè)名稱。例如，視聽版權協(xié)會有限公司以Screenrights的名義進行交易。如果擁有該企業(yè)的法人實體以其自己的名義進行交易，則無需使用企業(yè)名稱?？梢宰耘c商家名稱相同的商標，但他們的不同注冊是為了實現(xiàn)不同的目標：注冊為商標是為產(chǎn)品或服務打造品牌。注冊為商業(yè)名稱是為了識別擁有該業(yè)務的法人實體（并且可能有許多產(chǎn)品和服務）。

四、公司名：公司名稱是法律實體類型的名稱，通常在其名稱末尾包含PtyLimited（或某些變體）字樣，想要將其業(yè)務稱為公司自己名稱以外的公司必須注冊公司名稱。如果公司使用自己的名稱，則無需注冊公司名稱。公司名稱標識擁有業(yè)務的法人實體，與識別其產(chǎn)品和服務不同?？梢宰耘c公司名稱相同的商標，但是他們的不同注冊是為了實現(xiàn)不同的目標：注冊為商標是為產(chǎn)品或服務打造品牌。注冊公司名稱是為了識別公司法人實體（可能有許多產(chǎn)品和服務）。